Kas yra turinio planavimas?

Jei turite klausimų dėl turinio planavimo, jūs atėjote į tinkamą vietą. Šis tinklaraštis jus vadovaus per turinio planavimo subtilybes, kad galėtumėte padidinti savo žinias ir įgyvendinti geriausias strategijas savo verslo augimui.

Aukšto lygio turinio planavimo vadovas

Turinio planavimas yra būtinas šiandieniniame pasaulyje, kur internetinis buvimas yra viskas. Norėdami pasiekti savo tikslus, turite turėti kelionės žemėlapį, kaip ten patekti.

Turinio planavimas apima daug tyrimų, rinkos analizės, konkurentų analizės ir nemiegų naktų. Nepaisant iššūkio sugalvoti ir įgyvendinti unikalias ir aktualias idėjas, ilgainiui jūsų pastangos bus apdovanotos.

Turinio rinkodarė yra platus laukas, kuriame yra daug sluoksnių. Geriausia yra susipažinti su šiais sluoksniais prieš pradedant procesą. Norint sėkmingai sukurti efektyvų turinio planą, reikia turėti pakankamai žinių apie šį lauką, naujausias tendencijas, įmonės prekės ženklo raktą ir daugiau. Turinio planavimas nėra tik sprendimas, ką skelbti socialinėje žiniasklaidoje. Procesas reikalauja pastangų ir sunkaus darbo, kad galiausiai būtų pasiekti rezultatai.

Be to, integravus socialinės žiniasklaidos kliento aptarnavimo programinę įrangą į jūsų strategiją, galite gauti realaus laiko įžvalgas ir sąveiką, vedančią prie geresnių rezultatų ir auditorijos įsitraukimo. Šis proaktyvus požiūris ne tik leidžia įmonėms greitai spręsti kliento problemas, bet ir rinkti vertingą grįžtamąjį ryšį bei optimizuoti turinio planavimą siekiant pagerinti veikimą.

Taip pat svarbu įgyvendinti turinio moderavimo strategiją. Tai apima taisyklių ir gairių nustatymą, kurių turi laikytis visas svetainėje pasirodytas turinis, ir filtravimą, pašalinant viską, kas laikoma žalinga, jautria ar netinkama. Jei nuspręsite sukurti blogą, turinio šablono turėjimas padės jums garantuoti tam tikrą kokybės lygį. Tai taip pat taikytina kiekvienai kitai turinio formai.

Gilinkimės į tai, ką turite žinoti apie turinio planavimą, kad patys sukurtumėte turinio planą.

Kas yra turinio planavimas?

Turinio planas nustato, kokio tipo turinį norite kurti savo verslui, ir nustato kriterijus gamybos procesui. Jūsų planas nurodys atsakomybę ir tikslus, susijusius su jūsų rinkodaros pastangomis ir tikslais.

Efektyvus turinio planavimas ne tik yra svarbi jūsų rinkodaros pastangų dalis, bet ir jūsų prekės ženklo žinomumą sudaranti pagrindas.

Trumpai tariant, “turinio planavimas yra planas, kuriame nurodoma, kokio tipo turinys turi būti sukurtas, kaip jis bus sukurtas, kur jis bus paskelbtas ir koks yra tinkamas plano įgyvendinimo laikas.”

Tačiau susiję iššūkiai gali būti sunkūs, nes vienu metu tvarkote kelis dalykus. Skaitmeninis turinio planavimas susiduria su daugeliu kliūčių. Kiekvienos iš jų įveikimas gali būti reiklingas procesas.

Toliau pateikiami kai kurie iššūkiai, su kuriais galite susidurti planavimo etape:

• Kūrybiniai skirtumai tarp komandos narių arba klientų ir rinkodaros agentūros
• Sunkumas sugalvoti plagiatizmo neturintį, aukštos kokybės ir susidomėjimą keliančią turinį
• Tikslinės auditorijos nustatymas
• Turinio planavimo ROI analizė
• Turinio optimizavimas
• Tendencijų sekimas
• Kūrybinis blokadas
• Nuoseklumo išlaikymas kuriant ir skelbiant turinį
• Turinio kūrimas remiantis skirtingų medijų formatų arba socialinės žiniasklaidos kanalų gairėmis

Iššūkių sąrašas yra gana ilgas, tačiau kiekvienai problemai yra sprendimas. Iš pradžių jums bus sunku, tačiau kai suprasite, ką daryti, problemos įveikimas atrodys kaip lengva pasivaikščiojimas.

Kodėl turinio planavimas yra svarbus?

Be gero plano, jūsų strategija žlunga. Turinio planavimas yra tiek pat svarbus, kiek ir turinio strategija. Žmonės dažnai mano, kad abu dalykai yra vienodi, tačiau realybė yra visai kitokia. Turinio planavimas yra platesnės turinio strategijos dalis, kuri nustato pagrindinį toną ir nuotaiką. Turinio planavimas yra apie turinio kūrimą remiantis strategija.

Tinkamai įgyvendinus ir aiškų turinį, verslas gali padėti per visą kliento kelionę. Kadangi norite, kad kliento kelionė būtų smagi ir reliatyvi, pateikite tinkamą turinį ir įdomias prielaidas. Jūs sudomins savo klientus giliau, ir jų pastebėjimo jūsų verslo tikimybė dramatiškai padidės.

Kai kuriate skaitmeninį turinį, kuris tenkina žmonių poreikius, atsako į jų klausimus ir suteikia sprendimą jų problemai, pamatysite, kad jūsų paieškos algoritmo padėtis padidės.

Taip atsitinka todėl, kad Google teikia pirmenybę svetainėms, kuriose yra daugiau lankymo ir daugiau laiko praleisto konkrečioje svetainėje. Kai jūsų turinis yra tai, ko žmonės ieško arba ką jie mano įdomiu, Google jį rekomenduos platesnei auditorijai, suteikdamas jums galimybę padidinti savo verslą.

Kai planavote savo turinį atitinkamai ir išlaikote nuoseklumą, Google pirmenybę teiks jūsų verslui. Jei norite likti labai prisotintoje rinkoje, kurioje jūsų konkurentai yra didžiosios korporacijos, tuomet geras turinio planavimas yra tai, ko jums labai reikia.

Kas yra turinio planavimo dalis?

Turinio planavimas apima kelis apibrėžiančius veiksnius, kurie ilgainiui padeda prekės ženklui. Keletas turinio planavimo komponentų nustato įmonės pagrindinę vertę.

Turinio planavimo komponentai

1. Tikslų nustatymas

Kuriant turinio planą, jūsų gebėjimas aiškiai matyti yra esminis jūsų tikslų pasiekimui. Konkretus požiūris suteikia jums etaloną, pagal kurį galite vertinti savo koncepcijas ir nuspręsti, ar jos yra efektyvios.

Jūsų tikslai gali keistis laikui bėgant, tačiau pradėjus nuo aiškaus ir tikslaus tikslo, galite nustatyti, ką turite dirbti ir kaip greitai galite pasiekti tai, ko norite. Iš pradžių nustatant tikslus, geriausia galvoti dideliu ir išsamiu mastu. Jūsų verslo misijos pareiškimas arba prekės ženklo raktas gali būti puikus pradžios taškas.

2. Nustatykite savo tikslinę auditoriją

Turinio planavimas gali žlugti, jei nenustatytas tikslinė auditorija. Nėra prasmės gaišti laiką ir pinigus viską planuojant, tik norėdami sužinoti, kad žmonės, kuriuos tiblinate, net nėra suinteresuoti.

Prieš pradedant kūrimo fazę, geriausia nustatyti tikslinę auditoriją ir pagrįsti turinį jų patinkimais, nepatinkimais, poreikiais ir reikalavimais.

3. Nuodugnūs tyrimai

Į savo turinio planą įtraukite dalį, kurioje aprašomi jūsų konkurentų analizės rezultatai. Analizuodami savo konkurentus, galėsite nustatyti galimybes atskirti savo įmonę ir spręsti bet kokius trūkumus jūsų paslaugose ar produkto pasiūloje.

Praktika, susijusi su jūsų konkurentų turinio plano tyrimu ir analize, nereiškia, kad turėtumėte kopijuoti tai, ką jie daro. Atminkite, kad jūsų įmonė turi savo unikalią prekės ženklo istoriją ir tam tikrą santykį su jūsų optimaliu tikslinės auditorijos segmentu. Priimkite savo unikalumą ir naudokitės juo savo naudai. Išsiskirkite iš savo konkurentų.

4. Turinio tipo pasirinkimas

Turite nustatyti idealias platformas, kuriose reguliariai kurti turinį. Socialinės žiniasklaidos postai, vaizdo turinys, blogai, naujienlaiškiai, infografika, podcastai ir kt. yra kai kurie iš plačiai naudojamų variantų. Raktas yra nustatyti, kuris medijumas yra geriausias kaip jūsų pradžios taškas arba jūsų pagrindinis turinio šaltinis. Tai gali būti paskirstyta ir panaudota iš naujo įvairiose vietose.

Turinio planavimo elementai

1. Turinio tikslai

Turėsite įvairius pagrindinius veiklos rodiklius (KPI) ir tikslus jūsų turinio planavimo procesui, atsižvelgiant į jūsų įmonės poreikius. Turite žengti žingsnį toliau ir nustatyti prasmingus analitikos duomenis skirtingoms turinio rūšims.

Galbūt norėsite naudoti savo turinį prekės ženklo žinomumui, vietinei komunikacijai, prekės ženklui, bendruomenės kūrimui ir paklausos generavimui.

2. Kliento persona

Rinkodaros strategijos skirtos pasiekti vartotojus, nesvarbu, ar tai plati žmonių grupė, ar labiau sutelkta kategorija su tam tikromis statistinėmis arba elgesio charakteristikomis. Rinkite informaciją apie vartotojų, kuriuos norite pasiekti ir siekti, asmenybę. Remiantis įrodymais ir analize, kurią jūs gavote, sukurkite kontūrus, kurie būtų naudojami kampanijose arba siunčiami komandos nariams, kurie susidoros su klientais.

3. Pirkėjo kelionės žemėlapiai

Kelionės žemėlapis atskleidžia konkrečius jūsų vartotojų poreikius ir kaip juos patenkinti. Kai potencialus vartotojas progresuoja savo vartotojo kelionėje, jis sąveikauja su jūsų verslu. Sėkmingas kelionės žemėlapis vaizduoja to pirkėjo pasakojimo lanką iš jų perspektyvos.

Turinio planavimo tipai

Yra trys turinio planavimo tipai: prekės ženklo žinomumas, raktažodžiai ir konversijos.

1. Prekės ženklo žinomumas

Geras organizacinis tikslas yra padidinti įmonės prekės ženklo žinomumą. Turinio kūrimas piltuvės viršuje yra vienas iš veiksmingiausiųjų būdų jūsų verslą išgarsinti. Prekės ženklo žinomumui skirtas turinys kuriamas siekiant edukuoti potencialius klientus apie jūsų įmonės buvimą ir jos produkto arba paslaugų pasiūlą. Jūsų prekės ženklo reklamavimas yra svarbesnis nei tik produkto reklamavimas.

2. Raktažodžiai

Naudojant raktažodžius reitingavimui, padidėsite organinį srautą iš Google ir panašių paieškos variklių. Jei nėra sukurtas turinys, tiesiogiai nukreiptas į žaidime esančius raktažodžius, bus labai sunku reitinguoti pagal tuos raktažodžius. Tai apima paieškos varikliui optimizuoto (SEO) turinio kūrimą, kuris padės jums reitinguoti aukščiau pagal jus dominančius raktažodžius.

3. Konversija

Šio tipo turinio viršutinis tikslas yra padidinti pelną. Kliento konversijos turinys yra nukreiptas į vartotojų grupes, kurios yra pasirengusios pirkti produktą arba reaguoti kokiu nors būdu. Šis turinys daro tiesioginį pasiūlymą jūsų prekės ženklui ir stengiasi įtikinti jūsų tikslinę auditoriją, kad tai yra pageidautinas pirkimo sprendimas.

Turinio planavimo privalumai

Sukuria pasitikėjimą jūsų įmonei

Turinio kūrimas padeda jūsų įmonei sukurti ryšį su jūsų tiksline auditorija. Galėsite atsakyti į jų klausimus ir bendrauti su kitais klientais. Kai jūs suteikiate svarbą savo potencialiems klientams, nesitikėdami nieko mainais, jie labiau linkę pasitikėti jūsų patarimu ir pasiūlymais. Tada galite sukurti bendruomenę su savo auditorija, ir jie pradės pasitikėti jūsų prekės ženklu daugiau nei kitais.

Suteikia aiškumą jūsų prekės ženklo žinutei

Jei nepaaiškinate savo istorijos, jūsų auditorija sudarys savo įspūdį apie jūsų įmonę, nesvarbu, ar jums tai patinka, ar ne. Išimtinu turinio planu galima tiksliai nustatyti, kas jūs esate, išlaikant nuoseklumą savo žinutėje visuose kanaluose, kuriuos naudojate komunikacijai. Be to, tai padeda jums perduoti savo žinutę tinkamam auditorijos segmentui.

Aukštesni paieškos reitingai

Reitingavimas paieškos varikliuose yra beveik neįmanomas be tinkamai sudaryto turinio plano. Nesvarbu, kiek raktažodžių naudojate, jei neturite tinkamo turinio, prie kurio jie būtų susieti, visos jūsų pastangos, laikas ir pinigai bus iššvaistyti. Turinio planai padeda jūsų įmonei nukreipiant organinį srautą į jūsų svetainę.

Padidėjusios konversijos

Kai reitinguojate aukščiau paieškos varikliuose, daugiau žmonių aplankys jūsų svetainę arba socialines platformas, galiausiai vedant prie padidėjusių konversijų. Jūsų publikuojamas turinys turi įtakos konversijos rodikliams. Tai leidžia jums nustatyti asmeninį ryšį su savo auditorija, taip pat suteikiant žinias, kurių jie turi, norėdami priimti pagrįstus pirkimo sprendimus.

Pagerėjęs nuoseklumas

Kad turinio rinkodarė būtų efektyvi ir sėkminga, ji turi būti vykdoma reguliariai. Jei planuojate ir turite turinio planą, kuris turi būti įgyvendintas, tiksliai žinosite, ką turite skelbti ir kada turite tai skelbti. Tai padės jums išlaikyti nuoseklumą, reikalingą jūsų tikslams pasiekti.

Ką apima turinio rinkodaros planas?

Dabar, kai nustatėme, kas yra turinio rinkodarė ir kaip ji yra veiksminga, pažiūrėkime, kas yra susijusi su turinio planavimu.

1. Komandos brainstormingas

Turinio planavimas dažniausiai yra komandinis darbas, nes tai gali būti našta vienam žmogui. Tai reiškia, kad brainstormingas yra esminis kūrybingumui ir turinio tikslams nustatyti. Kai žmonės sėdi kartu ir keičiasi idėjomis, vyksta geri dalykai. Komandos gali naudoti bendradarbiavimo ir komunikacijos priemones, kad idėjos tekėtų, dalijantis viena su kita.

2. Darbo srauto organizavimas

Kai reikia atlikti kelis uždavinius per trumpą laiką, darbo srauto organizavimas padeda. Naudojant darbo srautą, komandos vaidmenys yra apibrėžti, nesvarbu, ar turinio planavimas atliekamas viduje, ar bendradarbiaujant su agentūra.

3. Pirkėjo personas

Kaip minėta anksčiau, vartotojų duomenų rinkimas apie tikslinę auditoriją yra esminis turinio planavimo dalis. Tai leidžia jums sukurti asmenybės profilius, siekiant padidinti konversijas. Pirkėjo persona padeda turinio komandai nustatyti efektyvius ir vertingus turinio planus.

4. Tyrimai

Tyrimai yra didelė turinio planavimo dalis; nieko didelio šiame pasaulyje negalima atlikti be tyrimų. Norint sukurti net vieną turinio dalį, reikia tirti tikslinę demografiją, konkurentų požiūrį ir daug daugiau. Tai galima pasiekti naudojant turinio optimizavimo priemones, kurios sumažina turinio gamintojų gamybos apkrovą.

5. Dėmesys kliento problemoms

Kuriant turinio planą, svarbu spręsti kliento problemas. Remiantis problemomis, su kuriomis jūsų klientai susidūrė arba susidurs ateityje, galite kurti turinį, kuris juos padėtų arba edukuotų. Visi geri turinio planai sprendžia esamas problemas ir sugalvoja sprendimus joms įveikti.

6. Turinio auditas

Jūsų turinio strategijai turi būti patikra ir balansas. Turinio planas apima auditą, siekiant pamatyti, kokio tipo turinį įmonė naudoja socialinėje žiniasklaidoje arba svetainėse. Auditas gali padėti jums įveikti trūkumus ir lengvai pasiekti savo verslo tikslus.

7. Turinio kalendorius

Turinio kalendoriai yra vienas iš svarbiausių turinio plano aspektų. Jie yra skirti specialiems medijų postams, tinklaraščio postams, reklaminiams renginiam ir kitai svarbiai medžiagai planuoti. Turinio kalendorius visą laiką laikauja viename vietoje ir padeda jums nepraleistu terminų. Tai puikus būdas išlaikyti nuoseklumą, kuris yra labai svarbus prekės ženklui. Galite lengvai naudoti Google Sheets arba Google Calendar, kad viską suderintumėte.

8. Atnaujintas turinys

Sekant naujausias tendencijas arba pasaulio naujienas ir jas įtraukiant į turinio idėjas ir tinklaraščio postų idėjas, jūs likusite prieš konkurentus. Skelbiant šviežią turinį, padidės jūsų puslapio trauka, nes daugiau žmonių sąveikauja ir dalyvauja pokalbyje.

9. Vertinkite ir tobulinkite

Kita svarbi turinio planavimo dalis yra turinio tikslų rezultatų vertinimas, analizavimas, ar žmonėms patiko turinys, ar jis gavo dėmesį. Atlikus vertinimus, atėjo laikas pataisyti bet kokius trūkumus. Turinio tobulinimas visada duoda gerų rezultatų. Google Analytics naudojimas ROI vertinimui taip pat yra šios dalies dalis.

10. Srities ekspertas

Turinio kūrimas reikalauja, kad jūs taptumėte eksperto savo srityje. Jei nežinote rinkos, kuriai jūs tiekiate, negalėsite sukurti kokybės turinio. Žinios apie tai, ką jūs sprendžiate, yra labai svarbu.

11. Žinutės pristatymas

Turinio žinutės tono nustatymas yra svarbi turinio planavimo dalis. Turite nustatyti, kokią žinutę norite perduoti arba kokie kalbos taškai turėtų būti įtraukti į turinį, kad jis būtų efektyvus.

12. Autentiškumas

Žmonėms patinka autentiški dalykai, ir jei planuojate savo turinį taip, kad atrodytumėte “reliatyvi”, žmonės su jumis susijungs giliau. Norėdami išsiskirti, jūsų turinio planas turi paaiškinti, kaip jūs esate originalūs ir unikalūs.

13. Kokius formatus skelbti

Tikriausiai vienas iš svarbiausių turinio planavimo dalių yra nusprendimas, kokiems formatams kurti turinį. Kai kurie variantai apima tinklaraščio straipsnius, el. knygas, atvejo studijų šablonus, infografiką, vaizdo podcastus, socialinės žiniasklaidos spaudą, stulpų straipsnius ir kt. Nesvarbu, koks formatas, turinys turi būti veiksmingu ir patrauklus.

14. Svetainės išorinis turinys

Svetainės išorinis turinys reiškia turinį, kuris nėra svetainėje. Tai apima socialinės žiniasklaidos skelbimą, el. pašto naujienlaiškius, blogavimą ir kt. Padarydami svetainės išorinį turinį aktualų ir patrauklų, padidėsite savo verslo augimą.

15. Biudžetas

Biudžetavimas yra esminis visam, kas reikalauja finansų. Turinio planavimas apima mokamus skelbimus ir kitus finansinius mokėjimus, kuriems reikia nustatyti biudžetą. Jei pradėsite planuoti neišlaikydami biudžeto, tai gali sukelti problemų turinio plano įgyvendinimo metu.

Turinio planavimo šablonas

Išvada

Turinio planas yra kritiškai svarbus dėl daugelio priežasčių. Tai apima tikslų turėjimą, veiklos stebėjimą, naujų galimybių atradimą, išlaidu sumažinimą, produktyvumo padidėjimą ir turinio, kuris parduoda, generavimą.

Turinio planavimas užtrunka. Išmokus kurti turinį, atpažinti, kokie turinio tipai gerai veikia industrijoje, nustatyti savo auditorijos poreikius ir garantuoti struktūruotą ir efektyvų procesą, padidėsite turinio planavimui skirtą pastangą. Tai padeda jums tikslingiau pasiekti auditoriją, ir galite sukurti nuostabų turinį bei reklamuoti savo verslą per tinkamas platformas.

Kai susiduriate su įmone, kuri nuolat kuria puikų turinį, priežastis labai tikėtina yra puikus turinio planas su praktiniu įgyvendinimu.