Nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas padeda sukurti efektyvius puslapius, kurie padidina konversijas, sutelkdami dėmesį į turinį, maketą, vaizdinius, formas, CTA mygtukus ir rezultatų matavimą. Jis idealus rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir laisviems profesionaliams, siekiantiems pagerinti vartotojo patirtį ir konversijos rodiklius.
Nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas
Turinys
0/0
Prieš paleidžiant nukreipimo puslapį, reikia atsižvelgti į daugelį skirtingų aspektų. Šis uždavinys kartais gali būti sudėtingas, tačiau prieš pradedant lankytojams apsilankyti jūsų puslapyje, labai svarbu teisingai atlikti detales.
Toliau pateikiamas dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti prieš sukuriant nukreipimo puslapį, sąrašas. Nuo kopijų rašymo ir dizaino elementų iki konversijos rodiklių ir kitų matavimų, šis kontrolinis sąrašas apims viską, ko jums reikia, kad jūsų nukreipimo puslapis būtų sėkmingas.
Nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas
Nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas padeda sukurti efektyvius puslapius, kurie padidina konversijas, sutelkdami dėmesį į turinį, maketą, vaizdinius, formas, CTA mygtukus ir rezultatų matavimą. Jis idealus rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir laisviems profesionaliams, siekiantiems pagerinti vartotojo patirtį ir konversijos rodiklius.
Kas yra nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas?
Nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas yra puikus būdas įsitikinti, kad visos pagrindines dalys yra padengiamos prieš paleidžiant savo svetainę. Turėdami jį, galėsite rasti visas klaidas ar trūkstamus elementus prieš paleidžiant nukreipimo puslapį, taip pat išvengsite netikėtų problemų.
Kodėl nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas yra svarbus?
Tai padės jums gauti aiškią idėją apie tai, kokią tikslią kelionę lankytojų atlieka jūsų svetainėje. Tai padės jums suprasti ne tik tai, kiek laiko reikia nukreipimo puslapio piltuvui nusileidžiant, bet ir kur gali iškristi potencialios konversijos.
Be aukščiau išvardytų privalumų, ką dar galite gauti iš nukreipimo puslapio kontrolinio sąrašo?
Nustatykite, ar sėkmingai konvertuojate lankytojus į potencialius klientus.
Laikykite visus kiekvieno proceso žingsnius matomus ir išvenkite bet kokios galimos painiavos dėl to, ką reikia daryti toliau.
Sukurkite efektyvų nukreipimo puslapį, kuris padidins konversijas.
Užtikrinkite, kad potencialūs klientai turės puikią patirtį.
Užtikrinkite, kad visos dalys yra padengiamos prieš paleidžiant savo svetainę.
Priešingai, jei nusprendžiate sukurti nukreipimo puslapį nesilaikydami kontrolinio sąrašo, galite įstrigti tam tikrame taške, praleisti esminį elementą arba – dar blogiau – nepavykti rasti tobulinimo galimybių.
Kas gali naudotis nukreipimo puslapio kontroliniu sąrašu?
Paprasčiau tariant, bet kas, kas nori sutelkti dėmesį konkrečiai į konversijas:
El. pašto ir už spragtelėjimą mokamos (PPC) rinkodaros specialistai
Verslo savininkai
Rinkodaros vadybininkai
Laisvai dirbantys profesionalai
Iš esmės, bet kas, kas nori sukurti suderintą, tinkamai suplanutą ir gerai suprojektuotą nukreipimo puslapį, nepamiršdamas nieko svarbaus, kas galėtų turėti įtakos jo būsimiems rezultatams.
Kaip naudoti nukreipimo puslapio kontrolinį sąrašą?
Toliau pateikiamas visas nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas su visais elementais, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant nukreipimo puslapį. Nedvejodami naudokite šį sąrašą kaip inspiraciją, pridėdami arba pašalindami tam tikras dalis, kad jį pritaikytumėte savo poreikiams ir asmeniniam stiliu.
Pradėkime nuo viršaus ir pažvelkime į visus elementus, kuriuos turėtų turėti efektyvus nukreipimo puslapis.
Nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas
Turinys yra pirmasis dalykas, kurį žmonės pamatys jūsų nukreipimo puslapyje. Todėl labai svarbu įsitikinti, kad jis atrodo estetiškai patrauklus ir turi aiškų veiksmų kvietimą (CTA), taip pat kvietimą sužinoti daugiau.
Kokius elementus neturėtumėte praleisti, kad užtikrintumėte, jog jūsų nukreipimo puslapio turinys yra aiškus ir lengvai skaitomas?
Antraštė yra pirmasis tekstas, kurį mato jūsų lankytojų, todėl tai yra viena iš pirmųjų galimybių turėti įtakos jūsų konversijos rodikliui. Naudokite antraštę, kuri aiškiai nurodo didžiausius jūsų produkto privalumus.
Antraštės naudojamos puslapiui suskaidyti į lengviau suvalgomus informacijos gabalus. Turite užtikrinti, kad pagrindinė antraštė nėra per didelė ir neužima per daug vietos ekrane.
Šoninės antraštės turėtų paaiškinti, apie ką yra jūsų nukreipimo puslapis ir kodėl lankytojams norėtųsi toliau skaityti.
Pardavimo pasiūlymas turėtų apimti konkretų vertės pasiūlymą. Jis taip pat turi būti aiškus ir lengvai suprantamas, kad žmonės žinotų tiksliai, ką gaus pirkę jūsų produktą ar paslaugą.
Svarbu ne tik pasakyti, kaip tai pagerins jų gyvenimą, bet ir kodėl šis pagerinimas yra pakankamai vertingas, kad klientas jį norėtų. Pardavimo pasiūlymas turėtų būti kažkas, kas potencialiems klientams suteikia skubos jausmą, tarsi tai būtų proga, kurios jie nenori praleisti.
Lankytojams pristatyti privalumus visame jūsų nukreipimo puslapyje yra svarbu, nes tai aiškiai parodys, kaip jie gali išspręsti savo problemas ir padaryti teigiamą pokytį. Parodykite savo produkto vertę kiekviename savo turinio skyriuje, kad lankytojams neabejotų, jog jūsų produktas ar paslauga gali pakeisti jų gyvenimą į gerąją pusę.
Pateikite savo tikslinei auditorijai vadinamąją vertės hierarchiją, pirmiausia išryškinant savo produkto labiausiai naudingą savybę ir paskutinę mažiausiai reikšmingą aspektą.
Galutinis argumentas turi būti įtikinus ir turėtų pabrėžti jūsų produkto ar paslaugos privalumus. Tai svarbu ne tik todėl, kad įtikins žmones, kurie abejoja dėl pirkimo, bet ir todėl, kad juos ramina, kad jie priima teisingą sprendimą.
Galutinis argumentas gali turėti įtakos pirkimo sprendimui, todėl įsitikinkite, kad jis yra pakankamai stiprus, kad paskatintų žmones imtis norimo veiksmo.
Viršelio nuotrauka yra vienas iš svarbiausių nukreipimo puslapio vaizdinių aspektų. Tai bus tai, kas patrauks žmonių dėmesį ir paskatins juos toliau skaityti, todėl ji turėtų atspindėti jūsų prekės ženklą, tačiau vis tiek būti informatyvi apie tai, ką tiksliai daro jūsų produktas ar paslauga.
Jei įmanoma, naudokite aukštos kokybės nuotraukas, kurios yra aktualios tiek jums, tiek jūsų klientams.
Maketai turėtų būti aiškūs ir lengvai navigacijos. Lankytojams turi būti aišku, ką norite, kad jie padarytų, neapkraudami jų per daug informacijos arba neorganizuoto puslapio.
Jūsų svetainei reikalingas tiek stiprus pradžios taškas, tiek aiškus kelias, kuriuo reikia sekti. Lankytojams turėtų būti skatinami imtis atitinkamo veiksmo.
Eksperto pastabos pridėjimas padės padidinti jūsų prekės ženklo kredibilumą. Svarbu aiškiai paaiškinti, kuo specializuojasi jūsų ekspertai ir kodėl jų įvestis yra ypač vertinga jūsų nukreipimo puslapio lankytojams.
Esamo kliento atsiliepimu pridėjimas padidins pasitikėjimą su lankytojais. Įsitikinkite, kad jūsų klientai yra pasirengę viešai kalbėti apie savo produkto ar paslaugos naudojimą.
Tai ypač svarbu, jei parduodate paslaugą, nes atsiliepimai ramina lankytojus, kad kažkas jau pamatė jūsų verslą verta.
Svarbu leisti žmonėms pamatyti, ką tiksliai siūlote. Nuotraukos turi būti aukštos kokybės ir pabrėžti produktus ar paslaugas, kurias siūlote.
Be to, kad pasirinksite aktualias nuotraukas, turėtumėte pasirinkti nuotraukas, kurios iliustruoja, kaip prekė atrodytų, jei klientas ją naudotų, ir kokia yra kokybė.
Vaizdo įrašai, kurie demonstruoja jūsų produkto privalumus, gali būti labai įtakingi. Žiūrovai išlaiko 95% vaizdo įraše esančios informacijos.
Produkto vaizdo įrašo pridėjimas pagerins kliento patirtį, padarius lengviau sužinoti daugiau apie jūsų produktus ar paslaugas. Be to, tai yra asmeningesnis būdas dalintis žinute ir susisiekti su potencialiais klientais. Sukurkite vaizdo įrašą, kuris yra įkvepiantis ir patrauklus.
Tyrimų studijų statistikos pridėjimas padės suteikti jūsų puslapiui daugiau kredibilumo. Skaičiai gali būti naudojami kaip jūsų teiginių pagrindimas ir padėti potencialiems klientams suprasti, ką parduodate.
Statistika turi kilti iš patikimų šaltinių, jei norite, kad lankytojams jų pasitikėtų.
Jei jūsų produktas ar paslauga yra panašūs į kitus rinkoje, tokia lentelė gali būti naudinga žmonėms, kurie nori juos palyginti šalia. Tai padės lankytojams pamatyti, kas jus skiria nuo kitų ir kodėl jie turėtų pasirinkti jus, o ne alternatyvą.
Šią sekciją taip pat galite naudoti norėdami palyginti savo produktą ar paslaugą su konkurento ir parodyti savo unikalų pardavimo tašką.
DUK skyriaus pridėjimas padės žmonėms lengviau rasti atsakymus į jų klausimus ir suprasti, ką siūlote. Klausimai turi būti parašyti aiškiai, kad nesupainioti lankytojų, tačiau vis tiek būti informatyvūs.
Taip pat naudinga, jei šiame skyriuje naudojate DUK schemos žymėjimą, kad pasirodytumėte aukščiau paieškos reitinguose. Tokiu būdu Google gali geriau suprasti, kas yra klausiama, ir kurie atsakymai atitinka tuos klausimus.
Jei kyla papildomų klausimų, jūsų kontaktinė informacija turėtų būti aiškiai matoma ir lengvai prieinama. Žmonės, kurie aplankys jūsų nukreipimo puslapį, neturėtų turėti jokių problemų rasti kontaktinę informaciją.
Kita kontakto parinktis yra pokalbio langas, kuriame žmonės gali su jumis susisiekti tiesiogiai. Tiesioginės pokalbio funkcija leidžia vartotojams kalbėtis su agentais, kurie gali jiems padėti.
Jums tiesiog reikia pasirinkti tiesioginės pokalbio mygtuką, pritaikyti pokalbio langą, integruoti jį su jūsų nukreipimo puslapiu ir pradėti teikti puikią pagalbą.
Jūsų klientų citatų, privalumų ar funkcijų sąrašų ir kitų formatavimo triukų įtraukimas padės jūsų nukreipimo puslapiui lengviau skaityti. Šie elementai gali būti naudojami jam suskaidyti ir padaryti jį mažiau bauginančiu.
Nepamirškite pašalinti visų blaškančių navigacijos nuorodų ir sutelkti dėmesį į tai, kad lankytojus paskatintumėte imtis tik vieno konkretaus veiksmo.
Trumpos formos puslapiai yra mažiau informacijos, o tai reiškia, kad yra mažiau blaškančių dalykų, kurie atgraso vartotojus nuo savo duomenų pateikimo. Kuriant registracijos formą, nepamirškite ją laikyti kuo trumpesnę.
Trumpos formos pridėjimas puslapio viršuje arba kaip iššokantis langas yra lengvas būdas lankytojams imtis veiksmų ir užsiregistruoti. Tada žmonėms bus lengva imtis pirmojo žingsnio pateikdami savo duomenis, o ne turėdami slinkti visą kelią iki puslapio apačios, kad rastų formą.
Svarbu, kad jūsų veiksmų kvietimo mygtukai išsiskiria, kad žmonės galėtų juos lengvai rasti. Turėtumėte pasirinkti spalvas, kurios kontrastuoja su jūsų puslapiu, kad padidintumėte matomumą, tačiau taip pat būtų tinkamos, kad nesusidūrę su kitais elementais.
Tekstas veiksmų kvietimo mygtukuose turėtų būti ryškus ir veiksmų orientuotas. Naudokite žodžius, tokius kaip ‘gauti’, rezervuoti ir ‘bandyti’, o ne nuobodžius, tokius kaip pateikti arba ‘įvesti’. Jūsų veiksmų žodžiai turi konkretų tekstą, susijusį su jūsų pasiūlymu, ir naudoti pirmą asmenį, kad turėtų didžiausią poveikį, pavyzdžiui, ‘Pradėkite savo nemokamą bandomąjį laikotarpį’.
Puslapio peržiūra ir redagavimas yra svarbu, kad būtų užtikrinta, jog nėra rašybos ar gramatinių klaidų, kurios gali paskatinti lankytojus abejoti jūsų kredibilumu. Kuo profesionaliau atrodo jūsų nukreipimo puslapis, tuo didesnė tikimybė, kad kažkas užsiregistruos.
Taip pat svarbu turėti omenyje, kad jei kažkas yra painu arba sudėtinga lankytojams suprasti, jie greičiau išeis. Turinį laikykite trumpą, minimalistinį ir tiesiai į tašką.
Įsitikinkite, kad jūsų puslapis greitai įkeliasi, kad lankytojus būtų suinteresuoti informacija. Kuo greičiau jie gali viską pamatyti, tuo didesnė tikimybė, kad juos konvertuosite į potencialų klientą arba klientą.
Testuokite savo nukreipimo puslapio dizainą ir turinį naudodami ‘Google Optimize, kad gautumėte tikslinamus, aktualius nukreipimo puslapius, kurie yra sukurti siekiant padidinti konversijas ir suteikti geresnę investicijų grąžą. Galite integruoti ‘Google Optimize’ su kitais Google produktais, tokiais kaip ‘Analytics, ‘Google Ads’ ir ‘Firebase, kad gautumėte dar daugiau įžvalgų.
Prieš paleidžiant savo puslapį, turėtumėte įsitikinti, kad jis yra atsakomas ir gerai atrodo visuose įrenginiuose, įskaitant mobilius telefonus ir planšetines kompiuterius. Lėtas įkėlimo greitis yra konversijos rodiklio žudikas.
Jei jūsų nukreipimo puslapis netinkamai rodomas žmonėms, kurie naršo iš mažesnių įrenginių, jie gali visai palikti svetainę.
Jūsų puslapio turinio publikavimas ir planavimas yra svarbu, kad jis būtų aktyvus, kai žmonės jį aplankys. Naudokite turinio valdymo sistemą, su kuria jums patinka dirbti.
Tai taip pat leidžia jums grįžti ir redaguoti savo įrašus.
Norėdami optimizuoti turinio reklamavimą jūsų nukreipimo puslapyje ir laikyti lankytojus suinteresuotus, svarbu naudoti įvairias strategijas. Naudokite socialinės medijos kliento paslaugų programinę įrangą, kad tiesiogiai bendradarbiautumėte su potencialiais klientais populiariose platformose, kurkite santykius ir atsakykite į užklausas. Įgyvendinkite veiksmingus el. pašto rinkodaros kampanijas, kad pristatyti asmeninį ir įtikiną turinį, kuris paskatintų lankytojus toliau tyrinėti jūsų nukreipimo puslapį. Apsvarstykite galimybę įtraukti kūrybines PR triukus ir patrauklų viralų turinį, kad sukurtumėte sumaišymą ir pritrauktumėte platesnę auditoriją. Sujungdami šiuos skirtingus metodus, galite maksimaliai padidinti jūsų nukreipimo puslapio turinio matomumą ir įsitraukimą, o tai lems didesnį jūsų rinkodaros pastangų sėkmę.
Taip pat turėtumėte atlikti atskirus testus su atskirais elementais, kad pamatytumėte, ar būtų galima atlikti kokius nors pakeitimus, kurie padėtų puslapiui geriau konvertuoti.
Taip pat galite testuoti tik tam tikrus jūsų nukreipimo puslapio aspektus, kad atsakytumėte į klausimus, tokius kaip ‘Kuris spalvos mygtukas sukelia daugiausia konversijų?’
Galiausiai turėtumėte išmatuoti savo pastangų rezultatus, kad žinotumėte, kas veikia ir ką reikia pakeisti. Kuo daugiau informacijos turėsite, tuo lengviau bus pagerinti. Tai paskatins lankytojus grįžti ateityje.
Kaip žinoti, ar mano nukreipimo puslapis veikia gerai?
Greitai peržiūrėkite savo bendrą apžvalgą, kad suprastumėte, kaip gerai veikia jūsų nukreipimo puslapis. Štai keletas klausimų, kurie padės jums nustatyti, ar jūsų nukreipimo puslapis yra efektyvus, ar reikalingi patobulinimai.
Ar lankytojams gali naršyti svetainę, tuo metu būdami jūsų nukreipimo puslapyje?
Ar visas jūsų nukreipimo puslapis perteikia vieną aiškią, paprastą žinutę, kurią norite, kad žmonės prisimintų?
Ar jums patinka, jei tai būtų tai, kaip kažkas pirmą kartą pateko į nukreipimo puslapį?
Ar bandėte keisti šriftus, spalvas, žodžius ar nuotraukas, kad pamatytumėte, kas atrodo geriau skaitytojams?
Ar jis konvertuoja lankytojus į potencialius klientus?
Ar tai padės jums pasiekti savo pagrindinį tikslą?
Ar jis atrodo pakankamai profesionalus ir patikimas, kad lankytojams būtų pasirengę suteikti jums savo kontaktinę informaciją?
Kuo daugiau klausimų galite atsakyti ’taip’, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų nukreipimo puslapis bus sėkmingas. Tačiau to vieno nepakanka. Taip pat turite sekti kai kuriuos duomenis ir metrikas, kad suprastumėte, kaip gerai veikia jūsų nukreipimo puslapis.
Kurie metrika yra svarbiausios nukreipimo puslapiui?
Nukreipimo puslapio peržiūros
Tai yra pats pagrindinis rodiklis, kurį norėsite sekti. Ar jūsų nukreipimo puslapis gavo kokią nors srautą? Ir kiek peržiūrų jis gavo, jei taip?
Tai svarbu, nes be lankytojų, kurie ateis pamatyti, ką siūlote, nėra jokios galimybės juos konvertuoti į potencialius klientus ar klientus. Šio rodiklio svyravimai gali rodyti, kad kažkas pasikeitė, o tai gali turėti įtakos tam, kaip sėkmingai jūsų nukreipimo puslapiai pritraukia srautą.
Kaip patikrinti skaičius? Norėdami atidaryti šią ataskaitą ‘Google Analytics, eikite į Elgesys → Svetainės turinys → Visi puslapiai. Pasiekę pastarąjį, galite pasirinkti konkrečius nukreipimo puslapius ir rodyti atitinkamus duomenis.
Srauto šaltinis
Kas privedė srautą į jūsų nukreipimo puslapį? Ar lankytojams pavyko ten patekti iš socialinės medijos įrašo ar el. pašto kampanijos ir t. t.?
Supratimas, iš kur ateina jūsų lankytojų, padės jums žinoti, kas veikia, ir ar gali būti naujų reklamavimo galimybių.
Duomenis apie srauto šaltinius galite rasti ‘Google Analytics’ dalyje Įsigijimas → Visas srautas → Šaltinis/Terpė.
Tikslų užbaigimas
Pirmasis žingsnis sekant konversijas jūsų nukreipimo puslapyje yra nustatyti tikslus ‘Google Analytics’. Turėdami tikslą, susietą su jūsų kampanijos padėkos puslapiu, galėsite sekti lankytojų skaičių ir žmonių, kurie atliko norimą veiksmą, skaičių.
Užbaigtus tikslus galite rasti žiūrėdami į neseniai nustatytus Konversijos → Tikslai → Apžvalga.
Konversijos pagal šaltinį
Kas veikia, kad žmonės ateitų, o kas ne? Ar socialinės medijos įrašas veikė jums, ar tai buvo el. pašto rinkodaros kampanija, kuri iki šiol sukėlė daugiausia konversijų?
Supratimas apie skirtumą tarp kiekvienos veiklos padės jums priimti ateities sprendimus dėl veiklų prioritizavimo. Pavyzdžiui, jei el. pašto rinkodaros kampanija veikė daug geriau nei kitos pastangos, tai gali rodyti, kad verta investuoti daugiau laiko į žinučių siuntimą per šį kanalą, o ne reklamuoti savo puslapį kitur.
Konversijos per sesiją
Kokį poveikį kiekvienas puslapis ar sesija daro konversijoms į potencialius klientus? Šis statistika pasakys jums, kiek laiko žmonės čia lieka ir kiek pastangų reikia juos konvertuoti.
Jei nematote jokių konversijų, gali būti problemų su tuo, kaip iki šiol buvo tvarkyti raktažodžiai ir temos aktualumas. Tai galite ištaisyti pridėdami daugiau informacijos apie tai, ką siūlote, ir sprendžiant bet kokius klausimus, kuriuos gali turėti potencialūs klientai.
Lankytojų ir kontakto santykis
Kiek lankytojų ateina, bet neimasi kito žingsnio? Jei žinote, kad didelė dalis žmonių, kurie nukreipiami į jūsų puslapį, iš karto išeina, tai reiškia, kad kažkur yra problema.
Tai gali būti dėl to, kaip patikima ir profesionali atrodo jūsų nukreipimo puslapis, arba gal kažkas kelia abejonių. Taip pat gali būti problemų su raktažodžiais ir jų vieta visame puslapyje, o tai gali nukreipti žmones.
Tarkime, kad mažiau nei 20% jūsų lankytojų konvertuojasi į potencialius klientus (šis skaičius gali skirtis priklausomai nuo industrijos), tada laikas pradėti redaguoti nukreipimo puslapio kopiją, kad būtų aiškiau. Keiskite šriftus ir CTA mygtuko spalvą ir t. t.
Atsisakymo norma
Kiek žmonių ateina į jūsų svetainę ir iš karto išeina? Jei šis skaičius yra didelis, tada laikas pradėti atidžiau žiūrėti į patį nukreipimo puslapį.
Antraštė, nuotraukos ir kopija visos turi įtakos tam, kiek laiko lankytojų lieka jūsų nukreipimo puslapyje, todėl skirkite laiko pagalvoti apie bet kokius pagerinimus, kurie galėtų būti atlikti.
Atsisakymo normą galite rasti dalyje Elgesys → Svetainės turinys → Nukreipimo puslapiai.
Vidutinis laikas puslapyje
Kiek laiko žmonės praleidžia jūsų nukreipimo puslapyje? Jei žmonės ten negrįžta pakankamai ilgai, jums bus sunku juos įtikinti, kad tai, ką siūlote, galėtų išspręsti jų problemas.
Galite naudoti tokius dalykus kaip kliento atsiliepimai, atvejo analizės ir žiniasklaidos aprašymai kaip socialinis įrodymas, padedantis suteikti privalumų įrodymą. Jei tai nepadeda arba neatrodo, kad yra daug lankytojų, galbūt būtų prasmingiau sutelkti pastangas kitur, kol srautas organiškai padidės per SEO veiklą.
Šiuos duomenis ‘Google Analytics’ galite gauti taip pat, kaip ir atsisakymo normą. Naršykite į Elgesys → Svetainės turinys → Visi puslapiai.
Puslapiai per sesiją
Kiek puslapių žmonės vidutiniškai aplankė? Jei šis skaičius yra mažas, tai reiškia, kad lankytojų negauna pakankamai informacijos prieš išeinant, o tai taip pat reiškia, kad gali būti problemų su tuo, kaip buvo tvarkyti raktažodžiai ir temos aktualumas.
Visada galite suteikti daugiau informacijos apie tai, ką siūlote, pridėdami produkto aprašymus, tinklaraščio įrašus arba DUK. Iš esmės pridėkite bet ką, kas padėtų atsakyti į klausimus, kuriuos gali turėti jūsų klientai.
Norėdami sekti puslapius per sesiją jūsų nukreipimo puslapiui ‘Google Analytics’ ir pamatyti vidutinį puslapių skaičių, kurį lankytojų peržiūrėjo, kai pateko į jūsų svetainę per jūsų nukreipimo puslapį, naršykite į Elgesys → Svetainės turinys → Nukreipimo puslapiai.
Kaip padaryti esamą nukreipimo puslapį patrauklų?
Jei jau turite nukreipimo puslapį, ar jums reikia jį iš naujo kurti? Atsakymas yra ’ne’, bet jūs turite atlikti nuodugnią nukreipimo puslapio auditą.
Reguliarus tyrimas leidžia jums pamatyti, kas veikia ir ką reikia pakeisti.
Atlikus nukreipimo puslapio auditą, turėtumėte sugebėti nustatyti spragas. Rinkoje yra prieinami nukreipimo puslapio optimizavimo įrankiai, kurie gali jums labai padėti atliekant šią užduotį.
Tokie įrankiai suteikia funkcijų rinkinį, skirtą bendram veikimui matuoti, žemo veikimo aspektams nustatyti ir jūsų nukreipimo puslapius pagerinti, kad padidintumėte konversijas. Jei naudojate nukreipimo puslapio konstruktorių, po publikavimo lengva atlikti kai kuriuos pakeitimus ir koregavimus.
Šių optimizavimo įrankių paprastumas juos daro labai patraukliais vartotojams. Be to, daugelis jų siūlo šablonus, padedančius pagerinti jūsų pokalbio normą, ypač jei nežinote, kaip pradėti.
Ką reikėtų daryti atliekant nukreipimo puslapio auditą?
Nukreipimo puslapio auditas nėra lengva užduotis. Reikalinga kantrybė ir dėmesys detalėms. Atliekant procesą, reikėtų atsižvelgti į šiuos dalykus:
Įsitikinkite, kad turinys parašytas taip, kad rezonuotų su jūsų tiksline auditorija.
Sukurkite skubos jausmą – pasiūlymas turėtų būti laiku ribotas.
Užtikrinkite, kad puslapis yra aktualus tam, kas reklamuojama, ir kad žmonės gali rasti tai, ko jie ieško.
Naudokite šilumos žemėlapio įrankį, kad sekti, kur žmonės deda savo dėmesį ir kiek laiko jie praleidžia kiekviename formos lauke.
Laikykite laukų skaičių pagrįstą – kuo daugiau parinkčių turite, tuo sunkiau bus suteikti reikalingą informaciją.
Patvirtinkite savo pasiūlymą antrašte ir naudokite antrinės antraštės, kad jį paaiškintumėte toliau arba pasidalintumėte savo vertės pasiūlymu.
Sukurkite veiksmingą veiksmų kvietimą, kuris yra aprašomasis, įtikinus, konkretus ir sekamas.
Suprojektuokite savo nukreipimo puslapį su tinkamomis spalvomis, pakankamu kontrastumu tarp fono ir pirminio plano, taip pat tinkamu šrifto tipu ir dydžiu pagal A/B testų rezultatus.
Įtraukite atsiliepimai, kad sukurtumėte pasitikėjimą su potencialiais klientais.
Suskaidykime visą nukreipimo puslapio audito procesą į 7 žingsnius:
Iš naujo įvertinkite savo tikslus – Pradžiai reikalinga aiški idėja, ką norite pasiekti.
Sužinokite kuo daugiau apie savo auditoriją – Jei jūsų pokalbio norma krenta, laikas atidžiau pažvelgti į savo tikslinę grupę.
Supraskite, ką daro jūsų lankytojų – Kur jie spragtelėja, kiek laiko jie lieka ir kas juos atgraso nuo puslapio (nukreipimo puslapio optimizavimo įrankiai padeda čia).
Peržiūrėkite dabartinį turinį jūsų nukreipimo puslapyje – Patikrinkite gramatiką, rašybą ir ar jis yra pakankamai informatyvus.
Atlikite funkcinę ir dizaino analizę – Ar šriftas per mažas arba jūsų CTA mygtuko spalva nepaskatina žmonių imtis norimo veiksmo? (pakeitimai bus daug lengviau įgyvendinti, jei naudojate nukreipimo puslapio konstruktorių).
Iš naujo peržiūrėkite vartotojo patirtį – Ar vartotojai gali lengvai naršyti nukreipimo puslapį?
Atlikite kai kuriuos A/B testus – Pamatykite, kurie pakeitimai veikia geriausiai.
Atliekant nukreipimo puslapio audito procesą, atsakykite į šiuos klausimus:
Ar mano nukreipimo puslapis atitinka lūkesčius, nustatytus reklama (-omis), kuri siunčia srautą į jį?
Ar mano nukreipimo puslapis neturi nereikalingų nuorodų?
Ar pridėjau puslapio pavadinimą į mano nukreipimo puslapį?
Ar turiu aiškų veiksmų kvietimą, kuris yra pastebimas?
Ar mano nukreipimo puslapis yra atsakomas ir mobilusis draugiškas?
Ar nukreipimo puslapio antraštė yra tinkama?
Ar mano ‘virš lanko’ elementai yra be rašybos ir gramatinių klaidų?
Ar mano nukreipimo puslapio turinys suteikia vertę skaitytojams?
Ar turinys yra pakankamai naudingas, įdomus ar patrauklus, kad lankytojų likti skaityti viską nukreipimo puslapyje?
Ar aš per daug pardavęs savo nukreipimo puslapyje – ar lankytojams atrodo, kad tai yra reklaminis, o ne išteklius, iš kurio jie gali sužinoti?
Jei atsakėte ne į bet kurį iš aukščiau pateiktų klausimų, laikas imtis nedelsiant.
Nukreipimo puslapio apžvalgos pagal mūsų kontrolinį sąrašą
Visada siekite pagerinti vartotojo pasitenkinimą testuodami nukreipimo puslapius, analizuodami silpnąsias vietas ir atliekant reikalingus pakeitimus.
Kaip turėtumėte įvertinti savo nukreipimo puslapį pagal mūsų kontrolinį sąrašą? Žemiau pažvelkime į kelis pavyzdžius, kuriuos analizavome labai išsamiai.
1. Biteable
Biteable nukreipimo puslapis iš pirmo žvilgsnio išsiskiria savo spalvingais ir dinamiškais grafikais. Kaip verslo vaizdo įrašų įrankis, jie puikiai naudoja šį formatą savo svetainėje. O kiti komponentai?
✅ Turinys:
Šis nukreipimo puslapis yra pilnas informacijos apie produktą ir privalumų, kuriuos galite gauti jį naudodami. Taip pat yra trumpa 5 žingsnių vadovė verslo vaizdo įrašams kurti naudojant jų įrankį. Potencialūs klientai gali greitai pamatyti, kaip produktas gali sutrumpinti vaizdo įrašų kūrimo procesą.
✅ Stilius:
Biteable žino, kaip kalbėti su savo auditorija ir sudominti žmones, kurie yra pilni naujų idėjų, kurias nori perkelti į verslo vaizdo įrašus. Kopija parašyta profesionaliu stiliumi ir pilna patarimų, tačiau vis tiek lengvai suprantama visiems.
✅ Įtikimas:
Pagrindinės ir šoninės antraštės kuria smalsumą auditorijoje, o įrankis atrodo aiškus, lengvai naudojamas ir naudingas verslo vaizdo įrašams kurti nuo pat pradžios. ‘Prisijunkite per sekundes. Kurkite per minutes’ yra įtikinus veiksmų kvietimas, kuris patraukia dėmesį.
✅ Dizaino patirtis:
Nukreipimo puslapio dizainas yra patrauklus, turi akį traukiančius grafiką ir kai kurie elementai yra animuoti, kad būtų dinamiškesnė patirtis.
Galutinis rezultatas: Biteable svetainė yra puikus nukreipimo puslapio pavyzdys, kuris greičiausiai konvertuos potencialius klientus į klientus. Teksto kiekis čia galėtų būti šiek tiek sumažintas, tačiau apskritai jis turi viską, ką turėtų turėti geras nukreipimo puslapis: įtikiną CTA, animacijas, patrauklų dizainą ir vaizdo įrašus.
2. LiveAgent
LiveAgent nukreipimo puslapis yra gerai suprojektuotas ir lengvai naršomas. Žemiau ‘virš lanko’ turinio yra trumpa trijų laukų forma, skirta pradėti nemokamą bandomąjį laikotarpį, o tai reiškia, kad lankytojų gali iš karto imtis norimo veiksmo, kai pasiekia svetainę.
✅ Turinys:
Iš karto dėmesys sutelkiamas į mygtuką, kuriame galima paleisti trumpą animuotą vaizdo įrašą, kuriame paaiškinama ir demonstruojama priemonė, aiškiai iliustruojant 3 priežastis, kodėl įmonės naudoja LiveAgent. Čia yra pagrindinės funkcijos, atsiliepimai ir apžvalgos, o nukreipimo puslapis suteikia atsakymus į dažniausiai užduodamus klausimus DUK skyriuje.
✅ Stilius:
LiveAgent perteikia kritinę informaciją tiesiai ir prieinamai. Be to, jis pateikia patikimą ir profesionalų vaizdą.
✅ Įtikimas:
Nukreipimo puslapyje pasirodo iššokantis langas, kuriame skatinama žmonės išbandyti nemokamą bandomąjį laikotarpį, tačiau jis nėra invazyvus. Vietoj to, kad tiesiog parodytų produkto funkcijas, nukreipimo puslapis pabrėžia jo privalumus ir parodo, kaip įrankis gali padėti žmonėms.
✅ Dizaino patirtis:
LiveAgent nukreipimo puslapis susideda iš vienos fono spalvos, tačiau taip pat turi įvairių grafikų, kurie suteikia svetainei patrauklų aspektą. Svetainė yra gerai suprojektuota, todėl lankytojų gali greitai rasti reikalingą informaciją.
Galutinis rezultatas: Nepaisant to, kad turi daug elementų, tai yra geras nukreipimo puslapio pavyzdys, kuris nėra bauginantis vartotojams.
3. Kontentino
Nors šioje svetainėje nėra jokių dinaminių animacijų ar kitų įvairovės, tai yra puikus gerai sukurto nukreipimo puslapio pavyzdys. Negali būti jokios painiavos dėl to, ką daryti arba kokia yra puslapio paskirtis.
✅ Turinys:
Daugiausia dėmesio sutelkiama į nemokamo bandomojo laikotarpio registraciją, ir tai yra pirmasis elementas, kurį lankytojų mato, kai puslapis įkeliasi. Kontaktų forma yra trumpa ir lengvai užpildoma.
Reikšminga šio nukreipimo puslapio dalis yra ‘Išbandykite Kontentino ir pelnyti’, kurioje vizualizuojami penki dalykai, kurie daro Kontentino puikiu sprendimu. Galiausiai kiekvienas privalumas yra suporuotas su CTA mygtuku.
✅ Stilius:
Tai yra įrankis, skirtas vadybininkams arba profesionaliams, atsakingiems už socialinę mediją, ir jo pagrindinis tikslas yra supaprastinti jų darbo eigą. Tokiu būdu nukreipimo puslapis yra išlaikytas profesionaliu stiliumi, kuris nėra agresyvus, o veikiau informatyvus.
✅ Įtikimas:
Šis nukreipimo puslapis siekia motyvuoti žmones naudoti produktą, parodydamas jiems privalumus, kuriuos jie gali gauti tai darydami. Tai gali paskatinti lankytojus išbandyti Kontentino.
✅ Dizaino patirtis:
Nukreipimo puslapis yra padalintas į dvi pagrindines sekcijas: vieną su tamsia fono spalva ir kitą su šviesesnę. Jis prasideda ir baigiasi CTA mygtuku ir forma, kurią reikia užpildyti, todėl puslapis yra lengvai skaitomas ir suprantamas.
Galutinis rezultatas: Kontentino nukreipimo puslapis atrodo puikiai, pateikia aiškią informaciją ir privalumus, ir įtikina potencialius klientus išbandyti įrankį. Naršydami šį puslapį, neabejotumėte, kad jis paskatina žmones išbandyti sprendimą. Dėl to lankytojų žino tiksliai, kokį veiksmą imtis, nesuduriami su jokiais blaškančiais dalykais.
Santrauka
Apibendrinant, čia yra pagrindiniai elementai, kuriuos reikėtų įtraukti į jūsų nukreipimo puslapį:
Rūpinkitės naudingas, aiškus turinys
Pridėkite viršelio nuotraukas iš dizaino komandos
Atkreipkite dėmesį į maketą
Įtraukite eksperto pastabą (jei taikytina)
Pateikite kliento atsiliepimu (jei tinkama)
Įdėkite produkto nuotraukas
Įdėkite produkto vaizdo įrašus
Pateikite statistiką iš tyrimų
Sukurkite palyginimo lentelę
Pridėkite DUK skyrių su schema
Pridėkite kontaktinę informaciją
Naudokite citatas, sąrašus ir kitus formatavimo triukus
Sukurkite trumpas formas
Sukurkite įtikinius CTA mygtukus
Būtinai peržiūrėkite
Optimizuokite puslapio greitį – Google Web Vitals
Atlikite atsakomojo dizaino optimizavimą
Publikuokite turinį naudodami CMS
Reklamuokite turinį
Atlikite A/B testus
Išmatuokite rezultatus
Nukreipimo puslapio metrika
Sekite šiuos svarbius metrikas, kad išmatuotumėte jūsų nukreipimo puslapio veikimą:
Nukreipimo puslapio peržiūros – Pagrindinė srauto metrika
Srauto šaltinis – Iš kur ateina lankytojų
Tikslų užbaigimas – Konversijos sekimas
Konversijos pagal šaltinį – Kurie kanalai veikia geriausiai
Konversijos per sesiją – Konversijos efektyvumas
Lankytojų ir kontakto santykis – Potencialaus kliento generavimo norma
Ar nukreipimo puslapis yra tas pats, kas pagrindinis puslapis?
Nukreipimo puslapis nėra tas pats, kas pagrindinis puslapis. Pagrindinis puslapis paprastai yra visų svetainės puslapių su nuorodomis į kiekvieną iš jų, o nukreipimo puslapis sutelktas į vieną konkretų produktą ar paslaugą, kurią reklamuojate. Daugelis įmonių naudoja nukreipimo puslapius ir pagrindinius puslapius, nes tikslas yra laikyti lankytojus 'informacijos dietos' režime. Tačiau kai kurie tyrimai parodė, kad žmonės, kurie aplankė per daug informacijos turintį svetainę, tokią kaip pagrindinis puslapis, linkę uždaryti svetainę ir eiti kitur. Tai reiškia, kad norite, kad kas nors ne tik spragtelėtų aplink jūsų domeną, vertindamas turinį atsitiktinai, bet nes jie ten nuėjo konkrečiai jo ieškodami.
Kokie yra nukreipimo puslapio kontrolinio sąrašo privalumai?
Kontroliniai sąrašai yra nepaprastai veiksminga priemonė sistemingai siekti verslo tikslų. Be to, kai kontrolinis sąrašas yra sukurtas, jo elementai gali būti užpildyti iš atminties su mažiau pastangų ir didesniu tikslumu. Dažniausias pavyzdys daugumai žmonių yra 'daryti reikalai' sąrašas, kuris naudojamas, nes padeda jiems prisiminti, ką jie galėjo pamiršti arba prioritetizuoti kitus uždavinius. Toks sąrašas taip pat verčia jus sutelkti dėmesį į visus jūsų pažymėtus elementus prieš pradedant kitą. Tas pats pasakytina apie nukreipimo puslapio kontrolinį sąrašą. Rekomenduojame peržiūrėti savo svetainę dėl dažniausių problemų ir tada jas pažymėti, kai jas ištaisysite.
Ką nukreipimo puslapiai daro reklamai ir el. pašto rinkodarai?
Nukreipimo puslapiai naudojami įvairioms internetinės rinkodaros strategijoms. Populiarus metodas yra jų naudojimas kaip reklamos ir el. pašto kampanijų dalies, siekiant padidinti konversijas iš reklamos spragtelėjimų arba naujienlaiškio prenumeratos. Dėl to galite greitai išplėsti savo el. pašto sąrašą.
Ar turėčiau ištrinti savo esamą nukreipimo puslapį ir sukurti naują pagal kontrolinį sąrašą?
Jei jau turite nukreipimo puslapį, kuris šiuo metu veikia jūsų verslui, tai ne. Gali būti dalių, kurios galėtų būti patobulinti, bet jei jie jau daro tai, ko jums reikia (t. y. gerai konvertuoja), nėra jokios priežasties daryti drastiškus pakeitimus, nebent kažkas pasikeičia su pačiu produktu ar paslauga.
Ar nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas bus naudingas mano puslapiui?
Sunku pasakyti nematant jūsų puslapio konkrečiai. Daugelis skirtingų nukreipimo puslapių gali būti naudojami bet kuriam verslui ar produktui, todėl tai priklauso nuo to, ką parduodate ir kodėl žmonės turėtų pirkti iš jūsų, o ne iš konkurencijos. Vienintelis būdas sužinoti, ar mūsų kontrolinis sąrašas bus naudingas jūsų svetainei, būtų jį išbandyti patys. Tačiau turėkite omenyje, kad kartais nedideli pakeitimai, tokie kaip šriftai ar atsiliepimu papildymas, gali neturėti didelio poveikio, tačiau reikšmingesni pakeitimai (pavyzdžiui, maketai) gali padaryti didelį skirtumą, priklausomai nuo to, kaip lankytojams jie patinka.
Koks yra geriausias nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas?
Nėra vieno geriausio kontrolinio sąrašo, nes kiekviena įmonė yra skirtinga, ir jūs turite pasirinkti tą, kuris geriausiai atitinka jūsų poreikius. Toks nukreipimo puslapio kontrolinis sąrašas padės užtikrinti, kad jūs nieko nepraleidote, ir turėtų sumažinti klaidas, kad galėtumėte greičiau publikuoti savo puslapius. Geras procesas taip pat palengvina darbą su keliais projektais vienu metu, o ne nuolat grįžti prie jų arba nuolat prarasti žiūrėjimą, kur jūs pasiekėte kiekvieną iš jų.
Kaip turėčiau pasirinkti tinkamą nukreipimo puslapio kontrolinį sąrašą savo projektui?
Pirmiausia turėtumėte išbandyti mūsų nemokamą, kad pamatytumėte, kaip jis atrodo ir kaip lengva jį naudoti, prieš išleisdami pinigus už mokamą versiją. Mūsų nemokamas kontrolinis sąrašas yra puikus būdas pradėti su pagrindiniais dalykais, kurių jums reikia jūsų svetainei.
Kokie yra nukreipimo puslapio kontrolinio sąrašo trūkumai?
Jų nėra! Tai tiesiog veiksminga priemonė užtikrinti, kad jūsų puslapiai daro tai, ką norite, prieš pereidami prie kitų dalykų.
Ar sunku įgyvendinti nukreipimo puslapio kontrolinį sąrašą?
Užtikrinkite sklandų WordPress paleidimą naudodami mūsų išsamų kontrolinį sąrašą. Optimizuokite dizainą, greitį, saugumą ir SEO, kad svetainė būtų puikiai palei...
Atraskite galutinį Grafinio dizaino kontrolinį sąrašą, skirtą kurti tobulus dizainus, kurie efektyviai komunikuoja. Mūsų žingsnis po žingsnio vadovas apima visk...
13 min skaitymas
Jūs būsite gerose rankose!
Prisijunkite prie mūsų laimingų klientų bendruomenės ir suteikite puikų klientų aptarnavimą su LiveAgent.
